TikTok 與 Instagram 影響者:有什麼區別?

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TikTok 與 Instagram 影響者:有什麼區別?

TikTok 似乎是 2020 年的頂級社交媒體渠道。最初是一個有趣的唇語配音和舞蹈動作視頻應用程序,現已成為健身教程、日常服裝、視頻博客、手工製作的龐大數字景觀,前後拍攝,等等。

但早在 TikTok 影響者席捲數字世界之前,Instagram 就已成為創作者無可爭議的頂級渠道。儘管 2020 年 IG 的使用量也有所上升,但它甚至還沒有接近 TikTok 的加速增長。

在許多方面,對於希望將內容創作作為全職職業的創作者來說,Instagram 仍然是“必去之地”。然而,作為有抱負的影響者的主要渠道,TikTok 顯示出成為主要競爭者的跡象。

TikTok 與 Instagram 有何不同?

“截至 2021 年 1 月,TikTok 在全球的下載量已超過 26 億次。它在 2020 年經歷了飛速增長,當時全球大流行席捲了世界,我們中的許多人由於封鎖而被迫呆在室內。2020 年第一季度,它在 Apple 和 Android 手機上的下載量高達 3.15 億次,成為全球下載次數最多的應用程序。”

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這兩個平台之間的主要區別是:

  • Instagram是一個用於圖像、輪播、短暫內容(故事)、短視頻(捲軸)、長視頻(IGTV)、流媒體(直播)和列表(指南)的視覺平台。
  • TikTok是成熟的垂直、短格式在線視頻社交渠道。

但在算法、受眾、參與度和社交商務方面,TikTok 和 Instagram 之間存在許多細微差別。

nstagram 提供所有類型的視覺帖子,並將其美學重點放在“網格”風格上。這種格式會影響用戶的個人資料,以及帖子在“探索”頁面上的顯示方式。

同樣,Instagram 的算法通過以用戶一次看到多個帖子的方式提供某些帖子來支持用戶在應用程序上的歷史活動。例如,如果一個人喜歡具有某些主題、主題、主題標籤等的圖像,那麼 Instagram 將在該人的 Feed 和 Explore 頁面中顯示更多相同類型的內容。

相比之下,TikTok 一次推薦它認為人們會喜歡一個視頻的內容。人們可以在關注和為你之間切換。關注僅展示來自用戶關注的帳戶的視頻,而“為你推薦”頁面顯示來自關注和未關注帳戶的混合視頻。

該應用程序以這種方法提供了完全不同的體驗,因此,用戶傾向於提供和接收更多完整的視圖。一次顯示一個視頻可以鼓勵完整觀看而不是部分觀看,從而增加展示次數。

TikTok 的音頻庫和編輯/過濾功能也比 Instagram 更先進。這就是 TikTok 偏愛非專業攝像師的原因。

社交商務功能

儘管 TikTok 在過去一年半的時間裡在社交商務方面取得了長足的進步,但它的大部分電子商務功能仍處於 beta 測試階段。也就是說,TikTok 是一個充滿活力的影響者生態系統,改進了鏈接共享,以便購物者可以對贊助的帖子採取行動。

Instagram 仍然是當今領先的社交商務平台。在其眾多社交商務功能中,包括應用內購物、付費點擊付費廣告、IG Story 滑動和品牌 AR 過濾器

TikTok 與 Instagram 影響者:主要區別

TikTok 影響者始終更加原始,並且主要發布自製內容。

對於那些想在專業軟件上拍攝和編輯垂直格式視頻的人來說,Instagram 是更好的選擇。拋光的內容往往表現更好,並適合整體 IG 基調。

但對於喜歡完全“自製”視頻風格的創作者來說,TikTok 更適合。該應用程序的許多視頻編輯功能和過濾器都增強了原始風格,但也有許多表現出色的 TikToker 無需任何修飾即可拍攝全部或大部分視頻。

TikTok 影響者對用戶趨勢和挑戰更感興趣。

由於 TikTok 上的頂級參與選項在最新視頻上效果最佳,因此影響者往往更能適應最新的縫合、二重唱和挑戰。

根據最新的用戶趨勢,Instagram 參與度的波動略小。雖然這為品牌創造者的合作提供了更多“永恆”的機會,但對於年輕消費者來說,它也不會那麼令人興奮。

TikTok 影響者必須是具有應用程序編輯/過濾功能的專家。

總的來說,TikTok 影響者不是專業的攝像師。但他們幾乎總是對應用程序的功能有深入的了解。多虧了 TikTok 的易用性,用戶很快就會對這款應用感到滿意。而對於那些認真的創作者來說,他們無需離開 TikTok 就可以製作出具有專業水準的內容。

Instagram 確實有一些視頻編輯和過濾選項,但數量不多。想要多種編輯/過濾工具的創作者必須使用自己的視頻編輯軟件。

TikTok 影響者在一個相當新的、不斷發展的應用程序上與更少的創作者競爭。

目前,在 TikTok 上獲得高關注者人數比在 Instagram 上容易得多。

目前,Instagram 上有數百萬宏觀影響者,是納米和微觀影響者的 30 倍。如此龐大的選擇讓品牌可以在與他們合作的創作者中挑剔,並根據特定的興趣和價值觀縮小受眾範圍。

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