如何通過成熟的 NFT 營銷策略推廣 NFT?

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NFT 的相關項目正逐漸變得更非常具競爭力,每星期都有數百個 NFT 上線。同時,網民的教育程度和選擇性也越來越高,NFT被視為一個現代搶金項目。

NFT 的愛好者同時精通加密貨幣,主要活躍在 Twitter、Discord 和 YouTube 上,而中國用戶則在 Telegram,最近在 Telegram 有破紀錄的 NFT 項目 Phanta Bear。

推廣 NFT 的成功營銷策略是什麼?

與實體藝術相類似,NFT 的價值在旁觀者眼中非常重要。所有成功和流行的 NFT 都需要有長期實用性、社區力量和名人參與。

與傳統品牌相比,通過開箱即用的方法引領虛擬世界的創作者和頂級 NFT 收藏品值得學習。受各種售罄的 NFT 項目的啟發,從最負盛名的項目、本土早期者到最新的流行系列,這裡有一些關於 NFT 營銷的重要知識。

NFT營銷策略: Influencer

與 NFT 用家互動的最佳方式是讓他們參與,不僅是提供incentive。對NFT 有影響力的人通常是 NFT 的早期用者,大多數不以金錢為目標。影響著 NFT 項目的人是那些從早期就涉及 參與NFT 項目,與他們的粉絲分享 NFT 藍圖, 一直與粉絲有意見互動。

當參與其中,會發現NFT 是一個充滿熱情的社區,當中會用戶頻密地交流訊息。以下是收藏家的討論區

NFT KOC:https ://context.app/feed/collectors

對NFT 有影響力的人主要活躍於 YouTube 和 Twitter 。而當中,大多數人都專注於一個區塊鏈。因此通過enthium 推廣 Solona 的項目就不太可能了。

以下是2021 年全球 Twitter 和 YouTube 上排名前 10 位的 NFT 影響者列表,按不同細分市場劃分,包括超級影響者、宏觀影響者和微觀影響者。要考慮的策略是在不同的項目階段,引發不同類型的影響者的參與。例如,早期通過 NFT 影響者合作,推動更多NFT’s noise。

NFT營銷策略:

名人效應

在 NFT 收藏者和愛好者中,看到很多歌手、演員和其他名人參與其中。而且,在NFT 社區內不乏其他各式各樣的名人,包括科技達人、運動員、和藝術家等,已經擁有粉絲群、追隨者和一定程度的影響力,可以在一夜之間啟動一個社區。然而,一個隨機的名人並不會在購買一個 NFT 後,將其顯示在個人資料照片上,建立顯著影響力,亦不會影響到整個 NFT 世界中。

為了在 NFT 社區中真正具有影響力,有影響力的名人通常會積極參與 NFT 世界,而且時間足夠長。例如,Steve Aoki、Snoop Dogg、Jimmy Fallon、Jay-Z、Kygo,一直在購買 NFT 項目,成為對NFT 有影響力的名人。 NFT營銷策略:

社區和排他性

NFT 是新型去中心化的 CRM 方式,而 Discord 是出色的工具,可以結構化推動訊息流通。與社交平台,甚至電子郵件的通信相比,整體流程更加user friendly 和分散。傳統 CRM 通常獎勵高價值購買的客戶,而 對 NFT 的用戶來說,帶來更可信賴的社區建設。

成功的 NFT 收藏背後最吸引的價值之一,是它的社區。擁有某些 NFT 就像擁有某些社區通行證或會員資格,授予持有人獨家在線社交俱樂部或高級津貼(如限量版掉落等)。這些項目受惠於網絡效應,需要廣泛的吸引力和廣泛的認識。

Bored Ape Yacht Club (BAYC) 是 NFT 史上最成功和最享盛名的系列之一,已經獲得了文化和地位的象徵,並正在成為一個與merch(區塊鏈之外的品牌)的鏈下品牌。有些獨家活動,如游艇派對和音樂會,都會有明星亮相。例如:Phanta Bear由台灣巨星周杰倫支持,為用者提供高級特權,例如虛擬音樂會門票和其他高級場館的獨家使用權。

由於其獨特性,NFT 為品牌提供了巨大的 CRM 潛力,重塑自己並為客戶提供新的獎勵和體驗。最終,培養新的用家間的忠誠度及密切而又獨特的關係。

要留意,品牌在加入 NFT 潮流之前,不應過分忽視及建立數據基礎,例如社交媒體的數據。

NFT營銷策略: 效用性

不僅是一件藝術品,用者們更是尋求具有潛在實用性及應用程式性的 NFT,從而帶來長期價值,如特權、參與權、和社會機會等。例如,玩贏遊戲,可以選擇用 NFT 換取相關的加密貨幣等等。實用性越強,NFT的收藏力越高,用戶群體壽命亦越長。

NFT營銷策略: NFT贈品

NFT 贈品作為即將推出的系列的一部分,這種營銷非常普遍,亦是普遍及必不可少的工作。關注「標籤分享/轉發」或讓粉絲活動的方式,贈品會為 NFT 收藏創造額外的興奮,推動用家參與更多和牽起新觀眾的意識。

NFT營銷策略: 品牌合作

與知名品牌合作有助於建立並加速 NFT 的成功。大品牌支持意味着 NFT 有充足的資源和基礎實力,包括建立一個充滿激情的社區。消費者會被擁有象徵性、有知名度的商業價值資產的預想所征服,並預期未來下跌風險有限。

在Nike收購了 NFT 背後的運動鞋公司RTFKT Studios後,CloneX NFT 價格飆升。

NFT營銷策略: 展現才華

NFT 背後的團隊由眾多才華洋溢的人士,包括開發人員、營銷團隊、藝術家等。雖然不代表團隊中需要 Beeple 這樣的名人,才能成功。更重要的是擁有一個公開的團隊,比保持團隊成員匿名要好。它給了 NFT 收藏者信心,特別是收藏這可能會進行團體背景研究,要了解NFT的可持續性。

NFT駕馭最新趨勢

NFT 世界始終還在嶄露頭角的時段,現在所有的炒作都非常熾熱。一個可靠的營銷策略,圍繞 NFT 進行宣傳,是帶來成功的必要條件。當前不斷發展的 NFT 環境沒有一個標準的成功秘訣。與之前其他 NFT 項目相同的策略可能會帶來失敗或者成功。在這個需要創造力和想像力的NFT世界,參考過去成功策略,從而得到靈感,突破機會界限,正是NFT 社群喜歡的模式!

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