2022 大趨勢 – 元宇宙(Metaverse),你不可不知的營銷策略

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元宇宙概念由去年3月開始越來越流行,而社會對元宇宙的關注度也越來越高,Facebook更把公司改名為Meta,到底元宇宙是甚麼?未來於營銷中擔任甚麼角色?開發元宇宙市場發展潛力有多大呢?

元宇宙等於虛擬世界?

外界會用「虛擬世界」來形容元宇宙,用戶可以在元宇宙創建自己的角色,自由體驗生活,購買任何虛擬物件及交易。不過元宇宙最大的特色是「去中心化」,即是沒有一個中介平台操控元宇宙內的事情,元宇宙比過去所有的虛擬世界可能性更大。

總括來說,元宇宙是一個由用戶或玩家共同建立的世界,而過往所有的虛擬世界都是由科創公司建立的平台。

元宇宙營銷與網絡營銷的分別?

一般網絡營銷策略如:社交媒體營銷、搜尋引擎優化、網站開發等等,都是透過互聯網提供資訊給消費者,從而曝光品牌和增加消費者的購買意慾。

而元宇宙營銷則著重於沉浸式體驗,透過數位技術或環境,如 AR 、 VR 、 MR 或投影技術等,打造近乎現實的情境,讓使用者體驗時能完全投入,完全沉浸在某種情境中的體驗,產生連結與共鳴。

元宇宙營銷例子

#1 Vans

Vans於在虛擬世界Roblox 推出了一個虛擬滑板公園,讓玩家可以嘗試新技巧,並賺取積分以在虛擬商店中定制他們的頭像。 Vans 表示,他們的虛擬滑板公園已經吸引了超過 4800萬遊客,為Vans品牌實現了前所未有的曝光程度。

#2 Gucci

去年3月Gucci 發布了一款名為 The Gucci Virtual 25 的運動鞋,用戶可以在AR中穿著,或在 Roblox 和 VRChat 等合作應用程式中使用。The Gucci Virtual 25 的售價為 12.99 美元,即使只是一件虛擬物品,但作為一個名牌奢侈品是相當低的價格,因此吸引不少追隨者購買。

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